為產品使用購物廣告

發布日期：[2014/7/9] 編輯：奇億廣州網站建設

為產品使用購物廣告
常規產品詳情廣告系列即將停用。請盡快升級到購物廣告系列！
購物廣告系列能夠為您提供更出色、更適合零售商的方式來管理您的產品詳情廣告。我們將于8月下旬停用常規產品詳情廣告系列。請盡快升級到購物廣告系列，用更好的方式來宣傳您的產品。了解詳情。
產品詳情廣告是一種獨特的廣告格式，您可以在此類廣告中加入圖片、標題、價格、促銷信息以及商店或商家名稱，而無需您為銷售的每件產品專門制作廣告。產品詳情廣告會針對特定搜索展示一系列相關的產品。這類廣告會展示在Google搜索上的獨立框中（與文字廣告分開），另外還會展示在Google搜索網絡合作伙伴網站及Google購物中（在部分國家/地區）。

由于我們會嘗試以最佳方式展示這種廣告格式，因此這些廣告的外觀可能發生改變。
在開始使用產品詳情廣告之前，請進一步了解以下信息：
＆#8226; 開始使用產品詳情廣告之前的準備工作
＆#8226; 使用產品詳情廣告的好處
＆#8226; 產品詳情廣告的工作原理
＆#8226; 產品詳情廣告的展示位置
＆#8226; 產品詳情廣告的費用
＆#8226; 產品詳情廣告指南

注意事項
產品詳情廣告可以定位到以下可使用Google購物的國家/地區：澳大利亞、奧地利、比利時、巴西、加拿大、捷克共和國、丹麥、法國、德國、印度、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、挪威、波蘭、俄羅斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英國和美國
開始使用產品詳情廣告之前的準備工作
在開始使用產品詳情廣告之前，您需要一個AdWords帳戶和一個Google Merchant Center帳戶。Merchant Center帳戶可以幫助您管理產品信息，而AdWords帳戶可以幫助您管理廣告和廣告系列。如果您沒有AdWords帳戶，請立即創建一個AdWords帳戶。
然后，您需要執行以下操作：
＆#8226; 將您的產品Feed上傳到Google Merchant Center帳戶中。
＆#8226; 將AdWords與Google Merchant Center帳戶相關聯。

產品詳情廣告的好處
＆#8226; 吸引更多流量和潛在客戶：就Google購物搜索的同一展示位置而言，許多商家的產品詳情廣告都獲得了比文字廣告明顯高得多的點擊率。在某些情況下，廣告客戶甚至獲得了兩倍或三倍于平常水平的點擊率。
＆#8226; 吸引更符合要求的潛在客戶：為了吸引更符合要求的潛在客戶，商家可以直接在廣告中顯示產品信息，幫助消費者做出更明智的消費決策。這樣，消費者就更有可能在您的網站上完成購買。
＆#8226; 易于管理：在針對相關搜索展示您的廣告時，產品詳情廣告依據的并不是關鍵字，而是您在Merchant Center數據Feed中定義的商品屬性。
＆#8226; 擴大覆蓋面：對于特定客戶搜索，您的產品詳情廣告可以顯示不止一則；而且，如果與客戶相關，產品詳情廣告還可以與文字廣告同時展示。這意味著您在一次搜索中吸引消費者者注意的幾率可能會翻倍。
產品詳情廣告的工作原理
產品詳情廣告使用現有的Merchant Center產品Feed（而不是關鍵字）來決定您的廣告的展示方式和展示位置。產品Feed是您上傳至Merchant Center帳戶的文件，其中包含所銷售產品的相關詳情。我們會根據此產品Feed中的信息，將客戶在Google搜索和Google購物上搜索的內容與您的產品詳情相匹配。因此，我們建議您始終保證產品Feed準確無誤，且處于最新狀態。詳細了解Merchant Center產品Feed。
您可以使用購物廣告系列在AdWords中管理產品詳情廣告。通過購物廣告系列，您可以簡單靈活地在AdWords中組織和推廣自己的Google Merchant Center產品庫存。購物廣告系列提供了專門面向零售的工具，便于您針對所需的產品分組并設置出價，還提供了強大的報告和基準化分析工具，有助于您監控和優化效果。詳細了解購物廣告系列的工作原理。

產品詳情廣告的展示位置
產品詳情廣告在Google搜索中占據獨立的顯示框，與文字廣告分開；另外還會展示在Google搜索網絡合作伙伴網站（將顯示廣告以及所銷售產品的鏈接）和Google購物中（在部分國家/地區）。產品詳情廣告可以與文字廣告同時展示，因此在一個Google搜索結果頁上，可能既會顯示產品詳情廣告，又會顯示文字廣告。
示例
假設您銷售芭蕾舞鞋，并且同時制作了有關芭蕾舞用品的文字廣告和芭蕾舞鞋的產品詳情廣告，那么客戶就可能會在同一個Google 搜索結果頁上同時看到這兩個廣告。
我們允許產品詳情廣告與文字廣告同時展示，因為我們希望購物者能夠看到各種與其搜索查詢相關的產品。購物者在線搜索鞋子、視頻游戲或汽車等商品時，他們通常希望看到與其搜索查詢相關的所有商品。
我們希望產品詳情廣告能夠提供某款商品的所有類似商品，以便于購物者先找到最合適的產品，然后再點擊進入網站進行購物。這樣可以提高客戶搜索的精確度，進而幫助像您這樣的商家提升交易成功率。
產品詳情廣告的費用
我們會按照每次點擊費用向您收取產品詳情廣告的點擊費用。由于產品詳情廣告不使用關鍵字，因此您需要使用Merchant Center產品Feed中的屬性來定義產品組。然后，您可以為產品組設置每次點擊費用的最高出價。與其他AdWords廣告格式的出價方式一樣，您只需支付高出排在您之后的下一位廣告客戶所需的最低金額，因此您支付的實際費用通常要低于最高出價。
只有當用戶點擊產品詳情廣告后直接訪問了商家網站時，我們才會收取該次點擊的費用。用戶點擊本地產品詳情廣告后鏈接到由Google托管的商家網站也屬于上述情況。如果用戶點擊產品詳情廣告后轉到了Google購物網站中的網頁，您無需支付任何點擊費用。
產品詳情廣告指南
您的廣告內容（包括根據Merchant Center帳戶中的信息動態投放的文字和圖片）必須遵守我們的政策。
注意事項
Merchant Center政策規定，不得在產品鏈接中設置重定向機制。不過，您可以通過“AdWords重定向”屬性來使用重定向，我們在根據產品信息展示您的產品詳情廣告時會使用此屬性。詳細了解“adwords重定向”屬性。