“速度與激情7”的營銷精神

發布日期：[2015/4/20] 編輯：奇億廣州網站建設

     最近新上映的“速度與激情7”在歷經了不尋常的坎坷之路后重新站在了影迷面前，據統計，上映三天的票房已過7億，預計將突破20億，這些驚人的數據還要從它的營銷精神說起。
      兩年前的一場意外奪走了保羅沃克的生命，這無疑給了劇組當頭一棒，同時也給了跟隨著“速度與激情”一路走來的影迷們以沉重的打擊以及深深的惋惜，拍到一半的速度與激情7是否會繼續當即被推上了熱議的浪潮，各大媒體相繼報道了相關事宜，無論是以什么樣的方式去講述這段意外都好，因為事情來得太突然，難免會被認為是一種炒作。沒關系，越是有爭議的事件越不能輕視，盡管事實確實存在了，也要積極地去應對，或許本來就不是件壞事。事實證明，“速度與激情7”仍會上映的消息告示無形中給了觀眾更多的期待，借著似是而非的“炒作”讓營銷之路迎難而上。
      劇組公布了后期的影視制作方案，觀眾不僅僅會對電影的制作過程充滿好奇，同時也會對電影的最終效果充滿期盼，再加上影迷們對逝去角色的緬懷，可以開啟情感營銷之路。在上映之前，只需加強在公交站，地鐵站，網絡等渠道的宣傳力度，刺激之前看過新聞的人能夠真正有買票的沖動，營銷就算是成功了。從最終的電影票房記錄來看，“速度與激情7”的營銷確實已經成功。那么，它到底有什么樣的營銷精神呢？
1、從劇情看營銷。《速激》之所以那么受歡迎，是從第一部至第七部劇情所打下的基礎，劇情反應出：一個人干不過一個團隊，一個團隊干不過一個系統，一個系統干不過一個趨勢，團隊+系統+趨勢=成功的劇情構造，深深地引起觀眾的共鳴，以及影視的震撼力勢不可擋，這為一代接一代的影片帶來了連鎖效應。可見確保產品的品質給營銷帶來的效益，同時提醒營銷者擁有能夠贏得用戶信任的產品的重要性。
2、從宣傳看營銷。劇組在困難面前并沒有退縮，而是換個角度選擇順勢而上，將“炒作”看作是東風，更是借力宣傳，除了將“速度激情”、“豪車效應”等演繹得精彩絕倫之外，還牢牢抓住了觀眾的心理需求，把關注的焦點制作得完美無瑕。作為一個營銷者，在危機面前如果沒有選擇堅持和改變，有可能會錯失良機，徹底走向終點。
     “速度與激情7”是一個成功的營銷案例，獲得了觀眾的一致肯定，進而給了營銷者一個啟示：不利的境遇不一定是失敗的暗示，還有可能是成功的信號。