最近新上映了一部電影《港囧》，從開播之后的票房數據來看，形勢盡顯樂觀，盡管觀眾的普遍評分都不高，但它依然深受觀眾的追捧，原因何在？毋庸置疑，它與前期的營銷有著密不可分的關系，這就是做一個合格的營銷者的成功之處。

      從《港囧》本身的劇情出發，可歸類為幾個要素：愛情，夢想以及青春。這些關鍵點無論對于哪個階段的觀眾來說，都是人生追求路上必不可少的話題，通過這些元素的編劇抓住觀眾對這些時代情感的共勉心理，將電影塑造成觀眾內心的理想狀態，因此在電影未播之前，就讓觀眾對其帶著滿滿的期待。一部電影的前奏就好比產品的包裝，只要能夠抓住用戶需求的要點，那么它就是有價值的，自然就能吸引用戶。
      除此之外，《港囧》之所以這么火爆，是因為它的營銷之路不僅僅在于劇情氣氛的渲染，更多的是來自于各種不同的營銷渠道所帶來的營銷效應。
      首先，電影名稱很容易讓人聯想起之前同樣火爆的電影泰囧，人在囧途等等，帶給觀眾的基本都是歡笑聲，以及滿滿的正能量，因此會讓觀眾在潛意識中認為這是一類電影，質量應該不會差到哪里去，宣傳起來自然會輕松很多。
      其次，采用的是當下最流行的營銷工具，為了探測觀眾對電影的期待程度，以及獲得良好的口碑效應，港囧試用了社群營銷，通過建立微信群吸引粉絲對電影的討論，同時對電影的期望出謀劃策，一方面提高了對電影的熱度，另一方面也為下一次的拍攝提前進行了群眾調查。另外，營銷還滲透到最活躍以及最為集中的消費群體中即學生，通過提前觀影的方式進行了校園營銷。
      再者，在互聯網時代，跟不上互聯網思維的營銷必然會落后，港囧對此借用了一場特別的發布會，將“喬布斯”改成了“徐布斯”，讓人聽起來就氣派十足，這原本是互聯網模式的產品宣傳模式，然而同樣適用于一部電影的營銷，大大提升了一個檔次。
      最后，也許每一個營銷者都用過借勢營銷，沒錯，港囧也在用。但如何借勢往往是一個營銷者最為苦惱的問題，一旦借勢不成，可能適得其反。在遵守借勢原則的前提下，可以盡可能地通過各種嘗試順水推舟，不信看看港囧的預告片，你會發現最火的節目里都離不開港囧的身影，例如極限挑戰，中國好聲音等等，自然而然，粉絲聚集而來。
      其實，成功的營銷是在不斷地嘗試中獲得的，因為在產品真正推出去之前，沒有人會肯定哪一種營銷渠道是適合產品推廣的，只有善于觀察和思考，選擇正確的思維模式去做，才有可能“一不小心就火了”！
      說到底，一個合格的營銷者是懂得如何提升一件普通產品的價值，雖然《港囧》的電影內容質量與觀眾的期望值有所差距，但觀眾的稱贊依然多于吐槽現象，因此，它的營銷可以說是成功的，對于營銷者來說，值得深思和學習。
      本文由奇億網站建設原創，原文地址：http://www.studstu.com/news/1188.html，轉摘請保留版權，謝謝。

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