論音樂行業走“互聯網+”之路的可行性

發布日期：[2016/2/19] 編輯：奇億廣州網站建設

      互聯網的話題早已不是什么新鮮事了，至于各行各業融入在互聯網中也是各有千秋，音樂行業被喻作賦予生命靈魂的行業，它走互聯網之路是否可行呢？今天奇億小編就和大家一起談論一下這個有趣的話題。
      互聯網對人們生活的方方面面造成了令人難以置信的積極影響。然而有趣的是，一些關于互聯網長期以來的假設似乎并不正確。
      例如，業內普遍認為互聯網是各種商品和服務，尤其是數字媒體的理想分發平臺。我們已看到，在全球范圍內，基于這一理念的經濟正在興起。然而，在互聯網革命發生的數十年后，已有多起案例表明，以互聯網為中心的業務似乎無法發揮出期望中的潛力。
      最明顯的一個案例是音樂。基于多方面原因，從多個方面來看，數字音樂通過互聯網平臺來分發是絕配。音樂在許多人的生活中扮演著重要角色，因此需求巨大。文件尺寸較小的數字音樂也非常適合通過互聯網的傳播。
      然而來到2016年，在線音樂行業遭遇的問題似乎比取得的成功更多。市場領先者Spotify和Pandora仍在繼續虧損，SoundCloud等其他公司也是如此，而Rdio和MixRadio等規模較小的服務被迫關閉。即使是蘋果和谷歌這樣的科技行業巨頭也未能找到數字音樂行業可持續盈利的商業模式。
      在很長一段時間里，蘋果iTunes非常成功，甚至改變了唱片業的形勢。然而，對傳統唱片公司來說，iTunes的成功導致整個行業前景黯淡，在音樂行業發展新業務變得更具挑戰性。
      同樣重要的一點在于，用戶消費數字音樂的方式正在從購買及下載歌曲轉向流媒體音樂。流媒體音樂服務提供了海量音樂選擇，這對用戶而言極具吸引力。此外，這些服務還提供了獨特的音樂發現和社交分享功能。
      然而，流媒體音樂服務似乎并不是“終極”解決方案。大部分這類服務都采用了基于廣告的模式，很難將免費用戶轉化為付費用戶。此外，唱片業對于流媒體音樂公司支付給藝人的版稅頗有微詞。實際上，在本周的格萊美獎頒獎典禮上，對于流媒體音樂服務支付的極低報酬，唱片業表示了強烈不滿。
      盡管向唱片業支付的版稅不高，但互聯網音樂公司仍需要進行大筆投資，以獲得新的音樂。因此真正的問題在于這些資金的配置方式。
      在線音樂面臨的另一大挑戰與其他互聯網媒體類似。盡管人們承認，這些內容很有價值，但從長期來看，付費提供內容并非有競爭力的模式。對音樂網站而言，它們無法通過單純銷售音樂來獲得收入。因此，這些網站試圖銷售演唱會門票，以及藝人的紀念T恤和其他周邊商品。這樣做不太可能帶來豐厚利潤，但至少可以維持生存。
      長遠來看，關于互聯網的商業模式，一些長期以來的假設需要得到重新審視和評價，因為這些假設并不符合業內對互聯網的期待。
      互聯網音樂到底可不可行，嘗試了就知道，讓我們拭目以待。
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