對于大多數熱衷于網購的朋友來說，12月12日這個日子一定不會陌生，曾經它是淘寶網推出的一個打折優惠日，到今天它已經延伸為一個無論是線上還是線下“公認”的打折日或者說是促銷日并被普通大眾所悉知。今年的“雙12”更有特別的意義，因為今天是20121212，一個千載難逢的好日子。但對于大多數電商來說，今天對銷售的預期并不樂觀。
      “雙11”的熱潮剛剛退卻，淘寶的神話還屹立不倒，對于大多數網友來說，“雙11”的狂歡不但過了一把熱鬧的癮，物質上的滿足程度已經基本飽和，短時間內對物質的需要量不多，而“雙11”與“雙12”前后間隔不過一個月的時間，因而雖然電商們在“雙12”到來之前亦做足了準備，但對于銷售的預期仍不樂觀。
      其次是折扣與促銷情況。“雙12”與“雙11”相比，整體來說折扣與促銷并無太大區別，這個也是其中一個對消費者吸引力不足的地方。而對于“雙11”的物流狀況來看，亦在一定程度上影響了消費者的信心。
      雖然相比起“雙11”來說，“雙12”要遜色得多，如果將“雙11”比喻為一場席卷而過的風暴，那么“雙12”可以比喻為一場溫潤的春雨，“隨風潛入夜，潤物細無聲”，并且今年的“雙12”與“雙11”規定商品折扣，并最終由天貓決定商家參與權的規則不同，它并未設定任何統一的參與規則，只要是在淘寶上正常經營的店鋪，都可以參與“雙12”的報名活動，并讓賣家擁有自主定價的權限。今年的雙12還顛覆了簡單的“打折促銷”概念，開始把時下流行的“好玩”、“豐富”、“原創”等概念運用到網購中來并在網購中將其特性發揮得淋漓盡致。如今年“雙12”活動商品首次嘗試不以主會場分會場的形式劃分，而是按照生活場景和主題來進行展示，例如“那么溫暖那么美”、“潮女征集令”、“再冷也要玩性感”等240多個個性標簽。在“雙12”的頁面上，消費者可以將喜歡的商品放進購物車或收藏夾，并向賣家“求優惠”，形成雙向互動。
      對于電商巨頭淘寶來說，今年的“雙12”不再是單純的低價競爭促銷，其重心已經逐步偏向于從個性化服務方面取勝。且游戲規則也開始從主動促銷轉變為買家與賣家互動的方式，比如說消費者可以將喜歡的商品放進購物車或收藏夾，并向賣家“求優惠”，形成雙向互動。隨著越來越多的賣家及賣家的加入，電商這個市場的競爭也越來越激烈。面對消費者更多更高層次的需求，賣家亦是奇招層出。至于今年的“雙12”各大電商的“戰績”如何，且讓我們來拭目以待吧！