打入教育市場，蘋果iPad的軟著陸

發布日期：[2013/5/21] 編輯：奇億廣州網站建設

教育行業中用到高科技產品并不是什么新鮮的事情。現在的教育已經不僅僅拘泥于一成不變的教學方式，而開始跟潮流接軌。譬如說當社交網絡流行的時候，有些學校的教授已經開始通過電腦上課，并且通過遠程網絡教學的模式進行教學、考核等。但這畢竟只是其中的一部分，是個人和團隊所選擇的方式，并沒有專注于某一款產品上。但這一次，上蒼似乎依然對蘋果特別的眷顧。

據國外媒體報道，土耳其總理埃爾多安（Recep Tayyip Erdo＆#287;an）昨日訪問了蘋果總部，聽蘋果員工介紹如何將iPad應用于教育事業。埃爾多安稱：“我們想先看看信息技術領域的最新研究成果，然后再發出FAITH（增強機會和改善技術的運動）詢單。作為該計劃的一部分內容，我們第一步打算采購1060萬臺平板電腦。”如果該項計劃進展順利，土耳其政府可能會再采購200萬到250萬臺平板電腦。整個計劃預計歷時四年完成。

這對于蘋果來說無疑是一個天大的好消息，從目前的情況來分析，單單是從銷量來說，整個計劃下來，購買iPad的總數量將占蘋果iPad年銷量的1/10左右，將帶給蘋果高達40億美元的收入。但很顯然，這個訂單給蘋果所帶來的好處絕對不止這些。蘋果現任CEO蒂姆·庫克在去年的財報會議上反復強調，未來在教育市場他們還有更宏偉的計劃，而蘋果在今年3月份通過 AllThingsD 宣布 iPad 在美國教育市場的銷量已經達到 450 萬，而 iPad 在全球教育市場的銷量則為 800 萬。但這個數字對于目前iPad的銷量來說還遠不達目標值。此次土耳其總理的親自到訪以及訂購計劃，不但能夠成為蘋果成功打入教育市場的一座里程碑，而且也預示著蘋果即將打開政府及大型企業批量采購的大門，未來蘋果的受眾市場將不再僅僅面向大眾市場，同時也會與政府與大型企業采購掛鉤。

這個事件的成功不僅僅是因為蘋果的優質產品服務。實際上，如今市場上擁有跟蘋果一樣優秀的產品很多，譬如說三星和微軟，但為什么土耳其總理選擇的是蘋果而不是別人，這一點跟庫克在教育市場的布局是分不開的。自從2012年起，庫克就在大力布局iPad教育市場的發展，并且在2012年的教育市場上成功超過傳統PC。

與喬布斯高性能高價格的定位方式不同，庫克實行的是一種溫和的友好的市場化政策，這一點，我們可以從iPad mini與iPone 5 上可以看的出來，蘋果的各種設計越來越貼近大眾化的生活，而對于營銷方面也是采取一種溫和的手段，這意味著蘋果在喬布斯帶領下一路高歌攻占城池后，庫克將領導蘋果守護江山，從另一方面去謀取發展。