網絡視頻看檔次必先成立影業公司

發布日期：[2016/3/31] 編輯：奇億廣州網站建設

      反盜版打倒了一大批垃圾視頻網站，主流的網絡視頻廠商終于有機會踹一口氣兒，在正版的道路上繼續前行。版權大戰期間，又篩選了一批“窮光蛋”的網絡視頻廠商，舍不得投錢、不敢投錢的網絡視頻廠商又開始掉隊了，終于，這片市場開始清凈。
      阿里收購優酷土豆，騰訊視頻背靠騰訊，愛奇藝PPS雖然正在接受私有化，但有“所有者+經營者”這一層身份在，其背后仍舊會有百度的影子。奇妙的是，芒果TV居然從傳統電視臺翻身，躋身到競爭激烈的網絡視頻行業且不落下風，硬是從“一潭死水”中殺出一片天地。
      網絡視頻廠商目前僅存的有：愛奇藝PPS、優酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、暴風影音、樂視網、PPTV、芒果TV、風行網、響巢看看，一共十家廠商。雖然這片市場仍舊處于虧損的階段，但視頻場的話語權還是非常強大的。
      PPTV在2015年的戰略布局里也宣布將成立PP影業，不過，據公開信息來看，PP影業并未成立，PPTV轉戰了硬件場，推出手機和互聯網電視產品。芒果TV雖然也未成立影業集團，不過湖南衛視的強大內容獨家輸出，也是業內罕見的。搜狐視頻也未成立影業公司，不過其投資制作的《煎餅俠》電影為其帶來了2900萬美元的凈收入。
      至此，網絡視頻廠商不能再單純從視頻本身的角度來看，影業部分，成為新的“金礦”，to C模式的收費在另一塊屏上找到了契機，從具體實力來分級，獨立的影業公司也是網絡視頻廠商的分割線。
      影業公司的價值幾何？
      網絡視頻產業在國內發展了十來年，一直走的模式就是買劇、買電影、買綜藝換流量，用流量換廣告，彼此循環，盡管其后開啟了自制劇、獨播等戰略，網絡視頻廠商們的這一玩法依舊沒有改變。所以，2014年以后，大規模成立影業集團，頗值得探討。
      第一，投資價值（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈）。廣電總局公布的數據顯示，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7%，其中國產影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，整個電影市場發展的非常迅猛。
      受益方面，2015年Q3季度財報最亮眼的地方，就是靠《煎餅俠》的營收拉動的，Q4季度沒了《煎餅俠》又陷入了虧損。2015年，樂視影業投資發行了12部影片，總票房達到了23億。華策影視2015年營業總收入約為26.5億，同比增38.1%。阿里影業2015年凈利潤4.66億元
      網絡視頻廠商通過投資相關影視內容，能夠獲得一定的投資回報，這對于連年虧損的網絡視頻行業來說，是一件非常振奮人心的消息。所以，利用子公司專門來運作影業相關的業務，直接從供應鏈的最頂端出發，非常有必要。
      第二，增強影視內容核心競爭力。用戶對視頻內容的需求是不一樣的，有電視劇、綜藝，也會有電影等需求，特別是會員付費部分，網絡視頻廠商為了和普通用戶區分，會將熱門的電影內容免費給會員用戶觀看，這是一方面的差異化。
      另一方面，影業獨立后參與制作的內容，自身對于版權肯定有優先購買權，價格方面，應該也會略低，樂視影業投資的幾部電影當中，樂視網的會員專區，基本上都會陸陸續續上線。
      第三，方便獨立IP運作。比如騰訊影業、企鵝影業部分，利用閱文集團龐大的IP資源，能夠有效的將周邊的游戲、電影、電視劇以及周邊產品等很好的挖掘出來。原先的網絡視頻部分，更多的是內容的推廣和營銷等方面，在制播分離方面做到最佳。
      華麗麗的分割線
      曾有人提到“如今的搜狐已經玩不起影業”，搜狐收購酷6傳媒后，其并沒有很好的和搜狐視頻進行融合。而且，在后來愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆紛紛成立影業公司，進行更大資本運作之際，搜狐視頻顯然沒有這個話語權，動輒數十億的規模投入，對于虧損的視頻來說，并不容易。
      所以，成立影業公司，依靠的不僅是資源，更是龐大的資金體系已經相關運作能力，PPTV、芒果TV、風行網、響巢看看算是第二梯隊，第一梯隊包括愛奇藝PPS、優酷土豆、騰訊視頻、樂視網，暴風影音才剛剛擠入，芒果TV還處在爬坡階段，當然，比第二梯隊的幾家要好的多。
      網絡視頻廠商之間的競爭已經由網站、APP的競爭，上升到供應鏈的頂端，內容制作與投資的競爭，不僅僅是作為渠道方存在，還是與萬達影業、博納影業、華納兄弟等并存的存在。網絡視頻廠商不能再處于坐等的狀態了，視頻網站早期的自制劇算是一個開始，跟不上的，只會在虧損的泥潭里繼續掙扎。
      而一旦上升到新的維度，就必須要和萬達影業、博納影業、華納兄弟這些傳統巨擘處理好關系，究竟是競爭還是合作，當前來看，合作的居多，網絡視頻廠商還達不到直接挑戰傳統影業公司的地步，最多是戰略投資，還有后續的推廣等方面。
      BAT的文化娛樂體系里，視頻網站也占據著重要的地位，盡管仍處于虧損的狀態，但超級生錢的游戲以及內容輸出方面，仍舊缺不了網絡視頻廠商的發力，只有視頻網站的加入，相關產業鏈才是完善的。還有就是，不少好的IP內容，也是從傳統視頻網站開始的，比如搜狐視頻的《煎餅俠》、樂視網的《太子妃升職記》、優酷土豆的《萬萬沒想到》等，視頻網站都是“起點”。
      BAT收割機在網絡視頻這塊場子鎮著，彼此之間很難分清楚勝負，但第一、第二梯隊還是能夠分得清的，視頻場，廝殺太狠。
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