價格戰不再是野蠻的燒錢圈地之爭

發布日期：[2013/6/19] 編輯：奇億廣州網站建設

618是京東店慶的日子，在電商發展快速的今天，店慶已經不再簡單為慶祝店慶從而對新老顧客一個低價反饋活動，而變成了一個各大電商相互拼比的舞臺。從去年的京東、蘇寧與國美的價格戰最為矚目，今年的618已經徹底淪為電商大戰的時期，并且時間已經拉伸到了整個六月。

電商價格戰

也許是受去年淘寶雙十一的促銷所影響，今年一些曾經處于溫和發展狀態的電商也加入到了電商大戰中來，如零食專售的1號店，以及以圖書發展起家的當當網，騰訊的易迅網也一反常態的參與其中，電商“大佬”淘寶也參了一腳，倒是曾經為電商價格戰的國美由于種種原因雖然也參加了價格戰，但卻表現溫和而被大眾所忽略，而蘇寧依然保持強勢的態度矛頭直指京東。

根據第三方比價數據統計顯示，截至18日下午3點，京東、蘇寧、易迅、亞馬遜、當當等各參戰電商流量變化(相對于17日下午3點的流量變化)分別為36%、49%、61%、20%、12%。與2012年6月18日各商城流量全天相比17日漲幅對比，京東、蘇寧的流量增幅曾分別達到了114%、175%。但整體上來說，這些數據相對平緩，并未發生與往年相似的井噴現象。

按照一淘網監測，京東先漲價后降價的品類主要集中在品牌手表、品牌包包和汽車用品等利潤高的品類。亞馬遜集中在汽車用品、廚具和3C數碼電器。蘇寧易購則集中在大家電、女鞋和母嬰用品等。從參戰各方的促銷產品中可以看出，與往年的價格戰情況對比，今年的價格戰似乎更為溫和，少了曾經不顧一切燒錢圈地的野蠻戰爭，今年的價格戰更偏向于在保持底線的情況下，以吸引用戶提高用戶黏度為目的，各方面均衡發展。