2013年互聯網的電商該何去何從？

發布日期：[2012/12/26] 編輯：奇億廣州網站建設

      2013年，必然是互聯網電商顛覆與重構、痛苦與新生的一年。在過去，互聯網上的年輕的創業者們可以在極短的時間內積累到足夠的財富，最后海外上市，其中有李彥宏、張朝陽、曹國偉、馬云(微博)、丁磊、陳天橋。互聯網的黃金時代造就了這一連串耳熟能詳的名字，而在今天，復制他們的模式將變得尤為困難。
      2012年，是電商極為不平靜的一年，3月唯品會流血上市、5月騰訊電商獨立、8月團購抱團取暖、9月凡客裁員收縮、蘇寧收購紅孩子、年底“雙十一”血戰……2012年的電商行業“每天都有人進場，也有人黯然離場”。這一年，隨著電商行業入口的搶奪戰不斷深化，行業競爭也愈發慘烈。
      而造成這種局面的原因眾多，由于國內外經濟環境趨緊、資本市場遇冷等大環境因素的影響，導致電商市場進行了一次大洗牌，一些實力不夠或者沒有把握好市場走向的電商紛紛倒下，只有少數電商仍在苦苦支撐，而從中盈利的電商更是屈指可數。另外由于線下企業對互聯網市場的過度看好，許多傳統企業也爭先恐后的涌入電商市場，連原本為合作關系的快遞公司也想來分一杯羹，不但在一定程度上導致了電商市場的混亂，而一路高調的價格戰更是引發了行業的“地震”。而最近盛傳的P2P優易網人去樓空，套留投資者數千萬資金的消息更是讓人對電商的未來充滿了擔憂。
      2013年，電商的發展在何方？近年來興起的O2O模式是否會成為電商下一個發展的主要方向？昨日國美今日在京召開新聞發布會，正式公布了2013年—2015年企業戰略規劃，推進線上線下協同發展。而國內外知名的線下品牌商如Nike、GAP、LV集團下的貝玲妃和太平鳥集團也加速了移動商務的布局。但是對于目前國內經濟市場的情況來看，O2O恐怕只是一個被過度炒熱的名詞。雖然O2O的概念為所有能夠將線上線下隔閡打通，達到一種無縫的消費體驗的產品或服務。但從實際操作情況來看，O2O時代的真正到來還存在很多困難。首先是消費驗證、到店驗證的模式還是比較復雜的。并非簡單簽到可以解決。而且運營難度較高。其次類似微信二維碼的到店驗證優惠，有一個很大的問題就是，微信需要提供一個地方，讓用戶在到店前就知道優惠信息，通過這種方式給線下店帶來新客戶，這可能意味著店家需要廣告投放或者競價。更關鍵的，和劉強東說：“返利網站都是劫道的，沒有任何價值”一樣。O2O其實也是劫道的，一樣的結論，對于客流足夠的店，O2O沒有任何價值。對于客流不滿的成長中的店，O2O才可能有價值。
      可以說，2013年的電商發展困難重重。新的方向在哪里？或者像網上盛傳的那樣，電商集體跳水希望被收購或者被并購？縱觀國內外的市場，移動手機大軍正在異軍突起，電商或者可以將目光瞄準移動互聯網市場。隨著移動設備的越來越普及，移動互聯網已經成為一個具有巨大潛力的市場，誰先把握好商機，誰就能在這個市場上立足。不少電商企業也看中了移動電子商務的潛力，對其躍躍欲試。如淘寶、當當、凡客、京東、亞馬遜都已經進入移動電商領域。手機上網、手機支付、二維碼的身份識別、手機掃碼等這些都是傳統電子商務向移動商務延伸的結果。以1號店推出的掌上1號店為例，目前已累積有600萬注冊用戶，目前雖只占整體營業額的5%左右，但平均每兩三個月就翻一番。
      騰訊馬化騰認為，未來互聯網的發展看好移動互聯網市場特別是移動游戲市場。2012年11月，阿里4000萬美元領投陌陌;之后便傳出其和新浪微博的合作談判，雖然沒有得到證實，但這被廣泛認為是足以影響未來中國移動電子商務格局的一步關鍵落子。在阿里和騰訊之外，還有純電商巨頭京東商城，以及零售巨頭國美和蘇寧。可以預見，2013年這一年，是屬于移動互聯網的一年。