網站本身在制作及優化的過程中要首先弄清楚自己的推廣需要達到什么樣的目的與效果，并權衡兩者之間的利與弊，然后再根據自己所選擇的推廣方式來建立適合推廣的網站。一般來說，付費推廣的網站是屬于營銷型網站，具有頁面較長，內容較全面，思路清晰，引導性強等結構特性，營銷型網站的頁面長度可以延伸多屏，部分頁面甚至長達7~8個屏，內容方面不但思路清晰，涉及面也非常的廣，可以從世界大范圍的市場情況一直談到自己的產品特點，整個內容貫穿了市場-行業-公司--產品-特點一條線，譬如說此類網站的內容會先從世界市場的疲軟及競爭激烈的情況來展開討論，當今的市場下做什么最賺錢，然后再從行業切入，引出自己的公司，最后達到向客戶推銷自己及自己產品的目的。營銷型網站的內容不但全面，而且條理清晰，引導性非常的強，常常讓客戶在不知不覺之中就掉入了網站設置好了的“甕”。并且由于付費推廣的關系，雖然說在流量方面比優化占了一定的優勢，但是網站也需要將自身的內容、設置、美化、效果等方面做好，減少跳出率而提高轉化率。

    而對于優化推廣類型的網站來說，針對性要比較強一些。網站要快速達到自己的目的，讓客戶了解自己的公司性質是什么，主要做什么類型的產品，有目的的進行優化，注重用戶體驗，因而在網站建設方面，一般要求頁面要簡潔大方，給人以舒適放緩的感覺；網站目錄要清晰，便于用戶搜尋相關的信息并能夠快速到達目標頁面；網站地圖設置要合理，才能方便搜索引擎蜘蛛的爬行及收錄，在另外一方面也對用戶的瀏覽及快速定位起到了一定的輔助作用；結構嚴謹有序，結構不但會影響到用戶體驗的優劣，還會影響到優化效果，因而在這一塊上需要多加留意；另外此類網站的一個重要特點是文字內容為主，一般含文章系統即我們常說的新聞系統，定期更新網站內容不但有利于網站優化及排名，在用戶體驗方面也能夠給網站內容豐富充實、網站信息建設與時俱進、網站本身也隨著時代的發展不斷的更新及完善、更切合用戶需求、更人性化的感覺。

    那么，企業如何快速判斷自己的網站使用哪種推廣方式比較合適呢？筆者的建議是：希望能夠通過網站獲得更多的實際利益，并且行業網站競爭較為激烈的企業，和某些需要通過網站進行推廣宣傳但是沒有足夠的時間和能力去做優化的企業可以選擇付費推廣的方式。譬如說一些以營銷為主的網站，由于時下電商越來越多，并且很多商城網站如天貓、當當網等都有強大宏厚的實力支撐，普通的企業難以從中分到一杯羹。而要提高自己知名度及流量的方法，就是使用搜索引擎的推廣模式。另外一種外貿型網站也可以使用這種推廣方式，由于國外用戶對國內企業情況及市場情況的不夠了解，通常會通過搜索引擎來尋找相關的合作伙伴，這是搜索引擎的推廣方式就在一定程度上占了較有利的優勢。

    而對于擁有一定實力，或者優化能力足夠好，或者是展示型的網站，則建議使用優化推廣方式。這種推廣方式更能顯示一個企業的優化能力及企業實力，而從經濟方面，又替企業節省了一筆推廣費用。而有些企業是自身已有固定客戶，并且客戶資源以線下銷售服務為主，花費巨額費用去做推廣就沒有必要了。并且在國內搜索引擎的情況下，很多用戶也已經比較注重企業自身的實力，由于僅通過網絡上的資料無法判斷一個企業的實力，一般用戶會選擇快照排名比較靠前的網站企業，這樣的網站一般在優化比較厲害之外，實力通常也不會很弱，更適合需要快速做出判斷及選擇的用戶。如網站建設就是一個很好的例子。

    總之，網站的推廣方式各有千秋，推廣的效果也不盡相同。企業在建站之前，不僅要考慮網站建設類型是否適合企業自身理念及產品特色，還要結合推廣方式作出判斷，網站建設才能發揮出自身真正的作用。