蘋果尋求轉型：中國市場是否能夠助其重生

發布日期：[2013/1/31] 編輯：奇億廣州網站建設

      2012年對于蘋果來說是完全失去喬布斯的一年，是庫克完全領導蘋果前進的一年，也是蘋果風雨飄搖的一年。這一年里蘋果手機走下了高高在上的神壇，接受來自全球“果粉”的指責與批評，而蘋果手機及其系統所發生的一系列的事件都讓人不禁擔心這匹橫空殺出智能市場并且成為一方霸主的黑馬會從此凋落，但是從整體上來講，蘋果已經在庫克這位新船長的掌舵下走出了失去喬布斯的陰霾，主要表現在業務上的不減反增，以及達到過史上第一市值（不計通貨膨脹）的高度。
      縱然如此，蘋果的前景依然不被看好。失去創新能力及從“饑餓營銷”改為與移動運營商的合作營銷方式雖然讓蘋果的銷售額保持在一定的高度，但電信與聯通的競爭銷售無疑讓蘋果的身價大幅度跳水，不斷降低的價格不但摘去了蘋果神圣的光環，其功能也開始被人挑剔，更可怕的是，開始有人將蘋果手機的價值與真正的水果蘋果來相比。特別是蘋果地圖與谷歌地圖的慘敗，幾乎可以說是給了蘋果一個迎頭棒擊，隨之而來的是市場的縮水與股價的狂跌。
      現在的蘋果，如果不盡快尋找一條出路，將會很快就被其他新崛起的科技公司所淹沒，畢竟，科技界的發展是日新月異的，而智能市場的發展仍擁有廣闊的空間，如果蘋果倒下了，其占有的巨大的市場份額對于緊隨其后的科技公司來說無疑是一個極好的發展機遇。在喬布斯離開之后，庫克曾經有說，正在尋找下一位喬布斯。但是直到iphone5的發布，蘋果遭受重創，下一位喬布斯依然杳無音訊，根據業界傳言，蘋果將尋求下一個“蘋果”，而被猜測最多的是蘋果將涉足智能電視。但根據目前情況來看，蘋果是否會轉型做智能電視依然是一個謎，但是不可否認的是，庫克已經將目光瞄準了中國市場，并有傳言將推出iphone5s,看來在蘋果巨大的市場份額上，庫克并不想放棄。
      在截至2012年12月29日的2013年第一財季中顯示，雖然銷售量有所增長，但低于機構平均預期，凈利潤同比僅增長0.1%。雖然蘋果一季度財報令人失望，但根據蘋果首次單列大中華區營收情況來看，大中華區營業收入達到68.3億美元，同比增長67%，增速遙遙領先于其他地區。雖然中國市場的蘋果手機市場占有率遠少于歐洲、美洲市場，但也正是如此，讓庫克看到了中國市場所擁有的巨大的市場潛力。目前中國人口是世界上人口最多的國家，也是世界上奢侈品消費最高的國家，而GDP的快速增長也說明了中國的經濟發展水平相當的快，對于市場的需求也會隨之而快速拉升。2013年1月10日，庫克訪華與中國工信部部長苗圩會談，外界更多認為庫克的此次目的是為了蘋果在中國市場的發展及促成蘋果與中國移動的合作。而中國，是否將會成為蘋果的“救命稻草”？
      近日，據國外媒體報道，蘋果發布了IOS6.1并同時宣布采用新的地圖搜索API，該接口將允許開發者向它的地圖服務器請求感興趣的位置信息，并將這些位置信息整合到他們的應用程序中, 在用戶進行相關搜索時可以展現出來。雖然這并不是什么驚天地泣鬼神的大事，在這一舉措傳達出蘋果有著優化地圖服務開發特性及改善用戶體驗的意愿。我們有理由相信，庫克船長不會放棄蘋果，至少在轉型其他新產品之前，庫克船長仍會為蘋果做出最后的努力，而中國巨大的市場潛力是否能夠幫助由于丟失了喬布斯而表現糟糕的蘋果重新挽回“蘋果帝國”沒落的命運，還要看庫克船長的掌舵方法是否正確以及中國市場的反應。